ТОЛЬКО ЧТО вернулся из командировки и прочитал интервью с генеральным директором парфюмерного производства ''ДЗИНТАРС'' И. Герчиковым.
— За счет чего предприятие надеется выйти на прибыль?
— За счет наращивания объемов продаж. В кризисное время мы проделали очень много работы, чтобы сегодня иметь все основания для оптимистичных прогнозов. Это и диверсификация производства, и его переориентирование, и реорганизация дистрибуции на всех рынках, где представлен Dzintars.
Мы разработали очень много новых продуктов, открыли и продолжим открывать довольно много новых магазинов, как в Латвии, так и за рубежом. Первые результаты уже есть — если в Латвии сегодня наблюдается общий спад объемов продаж парфюмерии и косметики, то у нас на местном рынке уже имеется рост.
— Какие продукты продаются лучше всего?
— Мы разработали новую линию продукции, которая предназначена для среднего класса. Конечно, продолжаем поддерживать массовое направление, но не обновляем этот ассортимент в той степени, в какой теперь делаем упор на средний класс. Это, например, новая линия декоративной косметики Dzintars Actual и серия косметических продуктов с морским коллагеном Sea Secrets.
— А с какими именно брендами теперь конкурирует Dzintars?
— Не хотел бы называть конкретные компании. В целом, наша продукция может успешно конкурировать со всеми мировыми брендами. Сегодня, например, Sea Secters лидирует по продажам на местном рынке. Теперь мы продвигаем эту продукцию и на другие рынки.
— Как обстоят дела с выходом Dzintars на западные рынки?
— Продвигаемся. Не так, правда, быстро, как хочется. Но если кто-то кричит и бьет в литавры о том, что он уже завоевал весь мир, то в это верить не надо, так не бывает. Зарубежные рынки требуют больших расходов для того, чтобы начать на них работу, а отдачу приносят не сразу. Мы уже присутствуем в Хорватии, Сербии, Испании, Германии — все эти представительства открылись в конце 2009 года, и результаты уже ощутимы. Первый квартал отработали с большим приростом и второй квартал начался в том же темпе.
— В неофициальном документе, который Newsweek приписывает МИДу России, упоминается «экономическое завоевание Балтийских стран». Как вам кажется, представляет ли Латвия интерес для восточного соседа?
— Я не верю в то, что у России действительно могли быть такие планы. Покупать здесь им нечего. За все эти годы ни одна страна никаких экспансий в экономику Латвии не делала вообще. Дай бог нам экономическую экспансию, но здесь были лишь экспансии финансовые — приходили норвежские, шведские и другие банки, всовывали нам насильно в руки деньги, зарабатывали. Так разрастался финансовый пузырь. А сейчас, когда он лопнул, они эти деньги постепенно отбирают.
Но экспансией экономической, то есть инвестициями в экономику, здесь и не пахло — никто не строил заводы, фабрики, не создавал предприятия, не производил что-либо с добавочной стоимостью, не покупал плохо действующие предприятия и не выводил их на прибыль.
Все страны мира бьются за то, чтобы к ним пришли инвесторы. Одна только Латвия почему-то против. Особенно мы боимся российского инвестора. Латвия не то что не привлекает экономические инвестиции но и, похоже, усиленно борется с ними. А вот, например, Китай делает для привлечения инвесторов все — тут им и налоговые льготы, и выгодное законодательство...
— Скажите, учитывая неконкурентоспособность Латвии, не посещала ли вас в последнее время мысль продать ваше предприятие?
— Нет, не посещала.
— И вы не задумаетесь об этом, что бы ни произошло?
— Пока нет. А что касается тех, кто грозится перенести свое производство в другие страны, то это болтология. Производство невозможно перенести — это ведь и оборудование, и наработки, и бренд, и рынок, и множество других вещей. Можно только закрыть одно и открыть новое в другой более дешевой стране. Но с этим связано множество проблем, включая снижение качества. В общем, ни продаться, ни переезжать Dzintars не планирует.
— Возможно, на этом и играет правительство, понимая, что большинство бизнесменов не могут и не хотят уходить из Латвии?
— Да ни на чем оно не играет. Оно вообще живет само по себе, даже не понимая, где находится и что делает. Если наше правительство полным составом на три недели куда-то исчезнет, никто этого не заметит. В стране ничего не развалится. Пропажи правительства, которое не живет жизнью страны, пройдет безболезненно.
— Осенью выборы. Какие надежды вы, как бизнесмен, на них возлагаете?
— Никаких. Колода карт остается той же самой, поменяются лишь места в раскладе. Да и что может измениться, пока своего отношения к происходящему не меняет сам народ?
Все политические движения сегодня мыслят лишь в одном направлении — где бы еще отобрать. О том, что делать для того, чтобы начать по-настоящему экономить государственные расходы и зарабатывать, никто и не заикается.
— Вам предлагали вступить в движение «За лучшую Латвию!», где собрались известные бизнесмены?
— Предлагали, но я отказался. Это не то, чем я, как серьезный человек, хотел бы заниматься.
— А иными путями вы в политику идти не задумываетесь?
— Абсолютно нет. Политик, это такая же профессия, как экономист или инженер. На нее должны учиться, этим должны, как и во всем мире, заниматься профессионалы. Наш случай, конечно, патологический — профессиональных политиков у нас нет вообще, есть люди с хуторским мышлением. Зато, если в 2006 году во всем госуправлении у нас было занято 160 тыс. человек, то в 2009-м — уже 209 тыс. человек. Возьмите эту разницу, умножьте на их зарплату и получите ровно столько, сколько Латвии не хватает для консолидации бюджета 2011 года — 500—700 млн латов. И не придется отбирать пенсии, увеличивать тарифы, повышать налоги, вводить акциз на газ и так далее. Так вернется покупательная способность населения, и люди сами начнут двигать экономику. К сожалению, пока наши политики движутся в другую сторону.
— На ваш взгляд, не может ли это движение в другую сторону быть намеренным?
— Да, действительно, мы гораздо более интересны Европе как покорный рынок сбыта и дешевой рабочей силы, без собственного производства, без амбиций.
Но посмотрите, те же поляки этого не допустили, эстонцы, литовцы — не допустили. Литовцы не закрыли сахарные заводы, а мы закрыли. А ведь мы с ними в одной Европе! Вступив в ЕС, мы получили демократические законы, мы получили безумные деньги. Только Эстония их не разворовала, а мы разворовали. Так что не стоит пенять на Европу, Европа совсем не виновата в том, что мы сами дураки.